O termo “Brain Rot” refere-se à deterioração mental ou intelectual atribuída ao consumo excessivo de conteúdo online de baixa qualidade, especialmente em redes sociais. Essa expressão ganhou destaque por encapsular as preocupações contemporâneas sobre o impacto negativo do uso prolongado de dispositivos digitais na saúde mental.

A escolha de “Brain Rot” como Palavra do Ano reflete um aumento significativo no uso do termo, que cresceu 230% entre 2023 e 2024. Essa popularidade destaca uma autoconsciência, especialmente entre as gerações mais jovens, sobre os efeitos prejudiciais do consumo desenfreado de conteúdo digital superficial. A disseminação do termo nas redes sociais ressalta a ironia de utilizar as mesmas plataformas, muitas vezes associadas ao “Brain Rot”, para discutir e conscientizar sobre o fenômeno.

• Dra Zilda Maria A. Matheus
• Doutora em Ciências da Comunicação (Turismo) pela ECA/USP, Pesquisadora no Naturo Academic Research Institute.
• E-mail: contat@naturoinstitute.org7